Sejak lama, buku prinsip-prinsip pemasaran yang ditulis oleh empu Ilmu Pemasara, Philip Kotler, adalah buku teks best seller internasional yang paling banyak dipakai untuk mata kuliah dasar-dasar manajemen pemasaran. Edisi terbaru ini ditulis sesuai dengan pernyataan kotler bahwa pemasaran adalah seni dan ilmu menciptakan nilai bagi pelanggan dan menangkap nilai dari pelanggan sebagi imbal baliknya.