SKRIPSI ES

Analisis Strategi Pemasaran Anyaman Pandan Di KUP Margo Rahayu Grenggeng Karanganyar Kebumen

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran anyaman pandan yang diterapkan oleh Kelompok Usaha Produktif (KUP) Margo Rahayu di Desa Grenggeng, Kecamatan Karanganyar, Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode penelitian lapangan (field research), yang melibatkan pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Proses analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menunjukan Kelompok Usaha Produktif (KUP) Margo Rahayu Grenggeng menerapkan strategi pemasaran yang memadukan prinsip syariah dengan konsep bisnis modern. Strategi ini mencakup pendekatan STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) dan bauran pemasaran 7P, serta mengedepankan nilai kejujuran (shiddiq), amanah, kecerdasan (fathanah), dan tabligh. Penargetan difokuskan pada wisatawan, dengan tetap menjangkau segmen lain. Produk diposisikan sebagai kerajinan lokal yang unggul, etis, dan bernilai budaya. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan daya saing, tetapi juga membangun citra usaha yang berkah, berkelanjutan, dan memberdayakan masyarakat.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

ES 152 SAF a 25

Penerbit

Kebumen. : IAINU Kebumen., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

ES 152 SAF a 25

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar